این پویش مبتکرانه که بر پایه همکاری استراتژیک این تایرساز با پیست‌ها و استراحتگاه‌های کوهستانی مطرح آمریکای شمالی طراحی شده است، هم‌زمان با نزدیک شدن به فصل سرما، فرصتی بی‌نظیر برای رانندگان فراهم می‌آورد تا علاوه‌بر محک زدن اطلاعات جغرافیایی و ماجراجویانه خود، برنده مجموعه‌های کامل تایرهای باکیفیت نوکیان شوند. این کارزار تبلیغاتی فراتر از یک قرعه‌کشی ساده، به ابزاری قدرتمند برای آموزش عمومی، آگاهی‌بخشی در خصوص ایمنی تردد در مسیرهای لغزنده و تاکید بر پایداری زیست‌محیطی تایرهای مدرن تبدیل شده است.
سازوکار «گیمی‌فیکیشن» و شکار آنلاین تایر
نوکیان تایر در این کمپین از سازوکار «بازی‌وارسازی» (Gamification) بهره برده است تا تعامل میان مصرف‌کننده نهایی و برند را به بالاترین سطح ممکن برساند. در قالب این پویش، مخاطبان به وب‌سایت اختصاصی کمپین مراجعه کرده و با یک نقشه تعاملی روبه‌رو می‌شوند.
در هر هفته، یک تایر سبز نمادین در یکی از پیست‌های اسکی و مناطق کوهستانی تحت پوشش پنهان می‌شود. شرکت‌کنندگان باید بر اساس سرنخ‌های متنی و تصویری روزانه‌ای که در کانال‌های رسمی شبکه‌های اجتماعی نوکیان منتشر می‌شود، مکان تقریبی این تایر را روی نقشه مشخص و موقعیت‌یاب خود را ثبت کنند.
شرکت‌کننده‌ای که در پایان هر هفته، نزدیک‌ترین حدس مکانی را نسبت به موقعیت واقعی تایر سبز علامت‌گذاری کرده باشد، برنده یک دست کامل (چهار حلقه) از تایرهای سواری یا شاسی‌بلند نوکیان تایر می‌شود.
برای نفرات دوم هر دور نیز بلیت‌های دوگانه استفاده از پیست‌های اسکی و استراحتگاه‌های کوهستانی معتبر در نظر گرفته شده است. درنهایت، در پایان این پویش چند هفته‌ای، از میان تمامی شرکت‌کنندگان قرعه‌کشی نهایی انجام می‌شود و برنده خوش‌شانس، جایزه بزرگ شامل اقامت سه‌روزه در یک مقصد کوهستانی رویایی، خدمات کامل پیست اسکی و کارت هدیه نقدی را دریافت خواهد کرد.
پیوند استراتژیک ایمنی زمستان با اکوتوریسم و پایداری
نام‌گذاری این کارزار با واژه «تایر سبز» صرفا یک اصطلاح نمادین نیست؛ بلکه بازتاب‌دهنده فلسفه بنیادین این تایرساز اسکاندیناویایی در زمینه پایداری زیست‌محیطی و تولید بدون آلایندگی است. نوکیان تایر که به‌تازگی خطوط تولید با ردپای کربن صفر (Zero CO2) خود را در اروپا و کارخانه دیتون در آمریکای شمالی گسترش داده، همواره به‌دنبال جایگزینی مواد فسیلی با ترکیبات زیستی تجدیدپذیر، صمغ‌های طبیعی و روغن‌های با منشأ گیاهی در فرمولاسیون آج تایرها بوده است. تایر سبز نمادی از تعهد به کاهش مقاومت غلتشی، بهینه‌سازی مصرف سوخت در خودروهای بنزینی و افزایش شعاع پیمایش خودروهای برقی در اقلیم‌های سردسیر است.
از سوی دیگر، همکاری با مجموعه‌های تفریحی کوهستانی نظیر پیست‌های تحت مدیریت گروه آلتررا (Alterra) و سایر تفرجگاه‌های زمستانی، یک هم‌پوشانی مخاطب هوشمندانه ایجاد کرده است. علاقه‌مندان به ورزش‌های زمستانی، اسکی‌بازان و ماجراجویان طبیعت‌گرد دقیقا همان قشری هستند که بیش از دیگران با چالش‌های رانندگی در جاده‌های پوشیده از برف، یخ‌های سیاه و مسیرهای ناهموار کوهستانی دست‌وپنجه نرم می‌کنند. نوکیان با حضور پررنگ در این فضاها، اهمیت انتخاب تایر مناسب دارای استاندارد سه قله برف‌پاکن (3PMSF) را به‌عنوان حیاتی‌ترین عضو ایمنی خودرو گوشزد می‌کند.
تاکید بر برتری تایرهای All-Weather و عملکرد مناسب در سرمای سخت
پویش تایر سبز مجازی در بازه‌ای از سال برگزار می‌شود که فروشگاه‌های تایر و آپاراتی‌ها در حال آماده‌سازی انبارهای خود برای فصل تعویض تایر هستند. نوکیان تایر از این فضا برای نمایش سبد محصولات متنوع خود، به‌ویژه تایرهای چهارفصل واقعی (All-Weather) مانند سری‌های تحسین‌شده WRG و اوت‌پست (Outpost) در کنار تایرهای زمستانی میخ‌دار و بدون میخ هاکاپلیتا (Hakkapeliitta) استفاده می‌کند.
تفاوت عمده تایرهای All-Weather نوکیان با تایرهای معمولی چهارفصل (All-Season)، حفظ نرمی و انعطاف‌پذیری پلیمر تایر در دماهای زیر ۷ درجه سانتی‌گراد است که مسافت خط ترمز را روی برف و یخ به شکل چشمگیری کوتاه می‌کند.
این رویکرد بازاریابی دیجیتال که ارتباط مستقیمی میان پلت‌فرم‌های مجازی و نمایندگی‌های محلی فروش تایر برقرار می‌سازد، نمونه‌ای برجسته از تغییر پارادایم در صنعت تایر به‌شمار می‌رود. به‌جای استفاده از شیوه‌های سنتی تبلیغات، نوکیان توانسته است با خلق تجربه‌ای هیجان‌انگیز، نام تجاری خود را با ماجراجویی، اعتمادبه‌نفس در رانندگی زمستانی و محافظت از زیست‌بوم پیوند بزند و موقعیت خود را به‌عنوان یکی از پیشتازان بلامنازع ایمنی فصلی در بازار تثبیت کند.
